دور التسويق العكسي في الحد من الإدمان الاستهلاكي للمخدرات: بحث وصفي تحليلي لآراء عينة من المنتسبين في مراكز قسم شرطة الخالدية

الملخص

يهدف البحث الى معرفة تأثير وعلاقة التسويق العكسي بأبعاده (المنتج العكسي، التسعير العكسي، الترويج العكسي، التوزيع العكسي) على الإدمان الاستهلاكي وكيف يمكن للتسويق العكسي أن يؤثر على دوافع الأفراد تجاه استهلاك المخدرات، وما إذا كان يمكن لهذا النوع من التسويق أن يغير سلوكهم بشكل فعّال من خلال اختبار فرضيات البحث، اعتمد البحث المنهج الوصفي التحليلي وقد اختبرت عينة مأخوذة من مجتمع البحث المتمثل بالمنتسبين في مراكز شرطة التابعة لقسم شرطة الخالدية برتبة ضابط اذ بلغ عددهم (43) ضابط، وتم اخذ العينة بأسلوب الحصر الشامل، وتم اعتماد استمارة الاستبيان كاداة رئيسية في جمع البيانات والمعلومات من عينة البحث واستخدم برنامج Spss V.26   و Smart PLS4 لتحليل البيانات واختبار الفرضيات، وتوصل البحث الى مجموعة استنتاجات أهمها: هناك تأثير معنوي للمتغير المستقل(التسويق العكسي) بأبعاده على الادمان الاستهلاكي وهذا يشير الى ان التسويق العكسي يمكنه التأثير في الطلب وتحويلة الى استهلاك منتجات اكثر نفعاً واكثر استدامة، وبناءً على الاستنتاجات قدم البحث مجموعة من التوصيات أهمها: ضرورة العمل على توعية المستهلك بمخاطر الادمان المفرط  على المنتجات الضارة من خلال استخدام المحتوى الاعلاني التسويقي لتسليط الضوء على العواقب المالية والنفسية التي قد تصيب الفرد حال ادمانه على تلك المنتجات.