التسويق عبر المؤثرين ودوره في تعزيز الحصة السوقية دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في متاجر المفرد / مدينة الموصل

الملخص

يسعى البحث الحالي إلى بيان العلاقة بين التسويق عبر المؤثرين والحصة السوقية، ومن ثم تشخيص مشكلة الدراسة بعدد من التساؤلات وتم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، إذ تم الاعتماد على توزيع استمارة الاستبانة وبواقع (120) من الأفراد العاملين في متاجر المفرد في مدينة الموصل، وبعد جمعها وترتيبها أُستبعد منها (14) بسبب عدم إكمال بياناتها ليكون عدد الاستبانات الصالحة للتحليل (106)، وتوصل البحث إلى عدد من الاستنتاجات كان أهمها: أن التسويق عبر المؤثرين يسهم بشكل فعّال في تعزيز الحصة السوقية لمتاجر التجزئة في مدينة الموصل، إذ أظهرت العلاقة بينهما ارتباطاً وتأثيراً معنوياً، مما يشير إلى أن اعتماد هذه المتاجر على المؤثرين من الشخصيات والمشاهير يمثل توجهاً استراتيجياً حديثاً لتحقيق ميزة تنافسية، وفي ضوء الاستنتاجات قدمت الدراسة مجموعة من المقترحات وآليات التنفيذ أبرزها ضرورة اعتماد استراتيجيات تسويقية متكاملة توظف المؤثرين في بناء وتعزيز العلامة التجارية، وذلك لما لها من أثر واضح في تحسين موقع المتجر في السوق وزيادة الإقبال على منتجاته. وذلك عن طريق الأخذ بدراسة البيئة التسويقية واختيار الأساليب المناسبة للترويج عن المنتجات التي من شأنها أن تعزز من طبيعة عمل المتاجر على نحو عام.