دور أبعاد الذكاء التنافسي في تعزيز الأداء التسويقي المستدام دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في الشركة العامة للسمنت الشمالية / معمل سمنت حمام العليل
الملخص
يهدف البحث لاختبار طبيعة علاقة الارتباط والأثر بين متغيري البحث وهما الذكاء التنافسي بأبعاده (التخطيط، جمع البيانات، التحليل، النشر)، إذ تناوله البحث في اطارها المفاهيمي موضوع الذكاء التنافسي متغيرا مستقلا في حين تمثل المتغير الثاني المعتمد بالأداء التسويقي المستدام بأبعاده (الأداء الاقتصادي المستدام، الأداء الاجتماعي المستدام، الأداء البيئي المستدام) لذا تحتاج المنظمة للأداء التسويقي المستدام كونه يضمن الأداء التسويقي المستدام تحقيق المنظمات توازنا شاملاً.
وقد تم اختيار الباحث الشركة العامة للسمنت الشمالية معمل سمنت حمام العليل ميدانا للتطبيق واتساقا مع ما تقدم فقد صيغت مشكلة البحث من خلال طرح مجموعة من التساؤلات وللإجابة على هذه التساؤلات تمت صياغة مخطط فرضي للبحث يعكس في ضوئه العلاقات والتأثيرات بين متغيرات وابعاد البحث مما نتجت عنه مجموعة من الفرضيات التي عالجت الموضوع من جوانبه كافة والتي التي اختبرت بالاستخدام عدد من الوسائل الإحصائية المجمعة من خلال استمارة الاستبيان كأداة رئيسة لجمع البيانات، وقد تم اختيار عينة عشوائية من العاملين في الشركة العامة للسمنت الشمالية/ معمل سمنت حمام العليل اذا تم توزيع (160) استمارة استبيان وتم استرداد (130) منها ، واستعمله عدد من المقاييس الإحصائية للتحليل الاحصائي منها النسب المئوية والتكرارات تحليل متوسطات الحسابية الانحراف المعياري وذلك بالاعتماد على برنامج (spss) لاختبار الفرضيات وبرنامج (Excel) في ادخال البيانات ومعالجتها. وتوصل البحث الى مجموعة من الاستنتاجات منها توجد علاقة ارتباط معنوية بين الذكاء التنافسي مع الأداء التسويقي المستدام على المستوى الكلي وعلى مستوى المتغيرات الفرعية في المعمل المبحوث وتبين من النتائج البحث ان الذكاء التنافسي له تأثير معنوي ذات دلاله إحصائية في الأداء التسويقي المستدام على مستوى الكلي وعلى مستوى الابعاد الفرعية.
