تأثير التسويق بالمؤثرين في تحقيق الوعي بالعلامة التجارية دراسة تحليلية في شركة اسيا سيل للاتصالات

الملخص

هدف البحث إلى تحديد وتحليل العلاقة بين التسويق بالمؤثرين بأبعاده (مصداقية المؤثر، جودة المعلومات، والعلاقة بين المنتج والمؤثر) والمتغير التابع الوعي بالعلامة التجارية بأبعاده (معرفة العلامة التجارية، واستدعاء العلامة التجارية)، وتتمثل مشكلة البحث في عدم وضوح العلاقة التأثيرية بين أبعاد التسويق بالمؤثرين في شركة آسيا سيل للاتصالات، واعتمد البحث على فرضية رئيسة تمثلت بـ"يوجد تأثير معنوي للتسويق بالمؤثرين في الوعي بالعلامة التجارية" وتم جمع البيانات بالاعتماد على اسلوب الاستبيان على وفق مقياس ليكرت الخماسي لعينة عشوائية من (214) موظفاً يعمل ضمن الشركة، واستخدمت الأساليب الإحصائية الوصفية والتحليلية كالانحدار الخطي ومعامل الارتباط، وقد أظهرت النتائج أن جودة المعلومات التي يقدمها المؤثر هي أقوى الأبعاد تأثيراً في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وكان أهم استنتاج هو وجود تأثير إيجابي وقوي ومعنوي إحصائياً للتسويق بالمؤثرين على الوعي بالعلامة التجارية، وبناءً على ذلك، توصي الدراسة بأهمية إلزام المؤثرين بتقديم تفاصيل كافية وشاملة عن المنتجات وتجنب المحتوى السطحي، لتعزيز بعد معرفة العلامة التجارية الذي جاء بتقدير متوسط وتحسين جودة المحتوى كعنصر حاسم للوعي.