اثر ابعاد الثقافة البيئية في التسويق الاخضر دراسة تحليلة لآراء عينة من العاملين في مجزرة دواجن عقرة

الملخص

  يهدف البحث إلى اختبار أثر أبعاد الثقافة البيئية (المعرفي، الوجداني، السلوكي) في تعزيز التسويق الأخضر، وذلك عن طريق دراسة تحليلة لآراء عينة مكونة من (43) عاملا من أصل (52) يمثلون مجتمع الدراسة، أي بنسبة (82%)، ممن يحملون شهادة الدبلوم الفني فما فوق، في مجزرة دواجن عقرة. اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وتم جمع البيانات باستخدام استبانة صُمّمت وفق نموذج فرضي يعكس طبيعة العلاقات بين متغيرات الدراسة، وتضمن البحث أربع فرضيات رئيسة تم اختبارها باستخدام أدوات إحصائية (معامل الارتباط بيرسون، تحليل الانحدار المتعدد). غطّت أبعاد الثقافة البيئية ثلاثة مكونات رئيسة: المعرفة البيئية، البعد الوجداني البيئي، والسلوك البيئي، في حين شمل التسويق الأخضر أربعة أبعاد: تقليل النفايات، إعادة تشكيل المنتج، التوجه البيئي المربح، وتوضيح العلاقة بين السعر والكلفة. أظهرت النتائج وجود علاقة ارتباط وتأثير معنوي وموجب بين أبعاد الثقافة البيئية والتسويق الأخضر، حيث جاء البعد السلوكي في مقدمة الأبعاد من حيث الارتباط، في حين كان البعد الوجداني هو الأكثر بروزا من حيث التاثير. كما تبيّن توافر أبعاد الثقافة البيئية والتسويق الأخضر بدرجات متفاوتة في بيئة المعمل، مما يعكس توجهًا متناميًا نحو الممارسات المستدامة. وأوصت الدراسة بضرورة تعزيز الثقافة البيئية داخل المجزرة من خلال نشر الوعي، وتبني تقنيات إنتاج صديقة للبيئة، والتقليل من الآثار السلبية للعملية الإنتاجية، بما يضمن تحقيق أهداف التسويق الأخضر وتحسين الصورة البيئية للمنظمة. يهدف هذا البحث إلى دراسة أثر أبعاد الثقافة البيئية (المعرفي، الوجداني، السلوكي) في تعزيز ممارسات التسويق الأخضر، من خلال إجراء تحليل لآراء عينة بلغت (43) موظفًا من أصل (52) يمثلون مجتمع البحث، أي بنسبة (82%)، ممن يحملون شهادة الدبلوم الفني فما فوق، في مجزرة دواجن عقرة