إسهام القيادة الريادية على وفق مقياس (ENTRELEAD) في تعزيز استراتيجية التسويق الرقمي دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في شركة آسياسيل للاتصالات بإقليم كوردستان العراق
الملخص
تهدف الدراسة الحالية إلى التعرّف على واقع استراتيجية التسويق الرقمي في شركة آسياسيل للاتصالات ومدى إسهام القيادة الريادية على وفق مقياس (ENTRELEAD) في تعزيزها، وذلك سعياً لسد الفجوة المعرفية بين هذه المتغيرات من جهة، ومعالجة المشكلات والتحديات التي تواجهها الشركة والشكاوى والانتقادات الذي تتعرض لها من قبل زبائنها فيما يتعلق بالتطبيق الصحيح لاستراتيجية التسويق الرقمي من جهة أخرى.
وقد تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي في الدراسة، كما وتمثل مجتمعها بالأفراد العاملين في مركز وفروع الشركة (السليمانية، أربيل ودهوك) بإقليم كوردستان العراق والبالغ عددهم قرابة (1130) فردًا، وتم اعتماد استمارة الاستبانة الإلكترونية كأداة رئيسة لجمع المعلومات، إذ أُرسلت إلى عينة عشوائية بلغت قرابة (1000) فرد منهم، أعيد منها (291) استمارة، وبعد إجراء الفحص والتدقيق في الإجابات، تم استبعاد اثنتين منها، ليصبح عددها (289) استمارة ممثلة لمجتمعها وصالحة للتحليل الإحصائي باستخدام البرنامجين الإحصائيين (AMOS-V24, SPSS-V26). وخلصت الدراسة بمجموعة من الاستنتاجات، أبرزها: وجود علاقات ارتباط وتأثير معنوية ذات دلالة إحصائية بين القيادة الريادية واستراتيجية التسويق الرقمي بأبعادها مجتمعةً ومنفردة عند مستوى معنوية (α ≤ 0.05)، كما أوصت الدراسة بضرورة تعزيز أبعاد القيادة الريادية في الشركة محل الدراسة والتي ستسهم بشكل كبير في تعزيز وإنجاح استراتيجية التسويق الرقمي التي تتبناها الشركة.
الكلمات المفتاحية:
القيادة الريادية، استراتيجية التسويق الرقمي، شركة آسياسيل للاتصالات
