التسويق الأخضر ودوره في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية الدور الوسيط للتوجه السوقي دراسة استطلاعية لآراء عينة من أصحاب متاجر بيع الأجهزة الكهربائية في مدينة الموصل
DOI:
https://doi.org/10.37940/BEJAR.2025.7.3.16الملخص
يهدف البحث إلى التعرف على مدى اهتمام إدارة المتاجر المبحوثة بمتُــغيرات البحث الرئيسة (التسويق الأخضر والوعي بالعلامة التجارية والتوجه السوقي)، وأيضاً التعرف على مدى تأثير التسويق الأخضر بوصفه المتغير المستقل على الوعي بالعلامة التجارية بوصفه المتغير المُعتمد وبتوسيط التوجه السوقي على المتغيرين، ومن هذا المنطلق تم توضيح مشكلة البحث من خلال التساؤل الرئيس الاتي: ما الدور الذي يمارسه تبني إدارات هذه المتاجر للتسويق الأخضر في عمليات تعزيز الوعي بالعلامات التجارية لمنتجاتهم من خلال توجهاتهم السوقية؟.
وتم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي في البحث وتمثل مجتمعها بالأفراد العاملين في الميدان المبحوث عنه والمتمثل بمتاجر بيع الأجهزة الكهربائية في مدينة الموصل والبالغ عددهم (49) متجراً، وتم الاعتماد على استمارة الاستبانة بوصفها أداة رئيسة لجمع البيانات والمعلومات، إذ وزعت على عينة عشوائية من متاجر بيع الأجهزة الكهربائية في الموصل والبالغ عددها (184) استمارة، وتم تحليل البيانات باستعمال عدد من الأساليب الإحصائية وقد جرت الاستعانة ببرنامج الحزمة الإحصائية (SPSS V24) وتوصل البحث إلى عدد من الاستنتاجات كان أهمها أن نتائج فرضيات التأثير غير المباشر بين متغير التسويق الأخضر على متغير الوعي بالعلامة التجارية بتوسيط متغير التوجه السوقي بينت وجود تأثير غير المباشر أي وساطة جزئية بين متغير التسويق الأخضر وبين متغير الوعي بالعلامة التجارية بتوسيط متغير التوجه السوقي.
الكلمات المفتاحية:
التسويق الأخضر، الوعي بالعلامة التجارية، التوجه السوقي، المتاجر، متاجر الأجهزة الكهربائية
