دور الذكاء التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية دراسةّ تحليليه لأراءِ عينه َمن العاملينِ في شركة الواحةَ للمشروبات الغازية والمياهِ المعدنية فيّ محافظة بابل
الملخص
تضمّن البحث بيان دور الذكاء التسويقي كمتغير مستقلْ بأبعادهَ الاربعة (فهم الزبون , فهم السوق, ذكاء المنتج, ذكاء المنافسين) في تحقيق الميزة التنافسية كمتغير تابع بأبعاده الخمسةَ (الكلفة, الجودة، الابداع, المرونه, الوقت اوالتسليم) وكان مجال تطبيق هذه الدراسة على شركة الواحة للمشروباتَ الغازية والمياهِ المعدنيةَ في محافظة بابل.
وتم عدها عينة قصدية من قبل الباحثين لأنها من اهم الشركات التي تعمل بالذكاء التسويقي من مختلف الاختصاصات وتبنىّ البحث"مخططاً أجرائياً يعبرعن العلاقة المنطقية بين المتغيرات الرئيسة.
تم استخدام الاستبانة كأداة رئيسة في عملية جمع البيانات، وتم توزيع (60) استمارة وكانت الاستمارات الصالحة (51) أستماره تمثلت بالعاملين كما وتم توظيف البرامج الاحصائية لغرض اجراء التحليل الاحصائي للبيانات، واظهرت نتائج التحليل الاحصائي للبحث مجموعة من الاستنتاجات كان اهمها وجود علاقة ارتباط ذات دلالة احصائية بين كل من ابعاد الذكاء التسويقي(المتغير المستقل) من جهة والميزة التنافسية ( المتغير التابع ) من جهة اخرى.
وكذلك بين المتغير المستقل الذكاء التسويقي بصورة أساسية والمتغير التابع الميزة التنافسية.
الكلمات المفتاحية:
الذكاء التسويقي، الميزة التنافسية
