بعض متغيرات البيئة التسويقية وتأثيرها على المشاريع الناشئة الصغيرة دراسة استطلاعية لآراء عينة من الأسر المنتجة في مدينة الموصل

الملخص

يهدف البحث الحالي إلى بيان تأثير بعض متغيرات البيئة التسويقية على المشاريع الناشئة الصغيرة التي تقوم بها مجموعة من الأسر المنتجة في مدينة الموصل، فالبيئة التسويقية بمتغيراتها المتعددة لها أهمية كبيرة في إنجاح المشاريع سواء كانت تجارية أم صناعية أم خدمية، وعلى المنتج والمسوّق الاخذ بها وعدم تجاهلها، كون البيئة التسويقية تتسم بعدم الاستقرار ودرجة عدم التأكد العالية في ظل التطورات الراهنة والمنافسة في الأسواق. تمّ صياغة فرضية رئيسة مفادها "هناك تأثير معنوي لبعض متغيرات البيئة التسويقية في المشاريع الناشئة الصغيرة"، واستخدمت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي عبر اختيار عينة من الأسر المنتجة على نحو عشوائي وكانت بواقع (65) أسرة منتجة يعملون في مشاريع ناشئة صغيرة متنوعة في مدينة الموصل، وتوصل البحث الى عدد من الاستنتاجات كان اهمها: أن متغيرات البيئة الخارجية لها تأثير كبير في انجاح المشاريع الناشئة الصغيرة لاسيما الاقتصادية والمنافسة، واستناداً للاستنتاجات، تم صياغة عدد من المقترحات واليات التنفيذ.