ابعاد التسويق الاجتماعي ودورها في الحد من ظاهرة الاندفاع الشرائي المرتبطة بالمخدرات دراسة لاراء عينة من منتسبي وضباط الشرطة المجتمعية في محافظة الانبار

الملخص

يهدف البحث الى اختبار تأثير التسويق الاجتماعي بأبعاده (المنتج الاجتماعي، الدعم الرسمي والسياسي، دعم وسائل الاعلام الإيجابي، التوزيع الاجتماعي) على الشراء الاندفاعي وكيف يمكن للتسويق الاجتماعي أن يؤثر على دوافع الأفراد تجاه استهلاك المخدرات، وما إذا كان يمكن لهذا النوع من التسويق أن يغير سلوكهم بشكل فعّال من خلال اختبار فرضيات البحث، اعتمد البحث المنهج الوصفي التحليلي وقد اختبرت عينة (40) استبيان مأخوذة من منتسبي وضباط الشرطة المجتمعية في محافظة الانبار، وتم اخذ العينة بأسلوب الحصر الشامل، وتم اعتماد استمارة الاستبيان كأداة رئيسية في جمع البيانات والمعلومات من عينة البحث واستخدم برنامج Spss V.26 لتحليل البيانات واختبار الفرضيات، وتوصل البحث الى مجموعة استنتاجات أهمها: هناك تأثير معنوي للمتغير المستقل(التسويق الاجتماعي) بأبعاده على الشراء الاندفاعي وهذا يشير الى ان التسويق الاجتماعي يمكنه التأثير في الطلب وتحويله إلى استهلاك منتجات اكثر نفعًا واكثر استدامة، وبناءً على الاستنتاجات قدم البحث مجموعة من التوصيات أهمها: ضرورة العمل على توعية المستهلك بمخاطر الشراء الاندفاعي المفرط على المنتجات الضارة من خلال استخدام المحتوى الإعلاني التسويقي لتسليط الضوء على العواقب المالية والنفسية التي قد تصيب الفرد حال اندفاعه المفرط لشراء تلك المنتجات.