دور المؤثرين في تعزيز تقنيات التسويق الخفي دراسة استطلاعية لآراء عينة من زبائن المتاجر الالكترونية في مدينة الموصل

دراسة استطلاعية لآراء عينة من زبائن المتاجر الالكترونية في مدينة الموصل

المؤلفون

  • نجدت مصطفى مسيب

    najdat.almehrab@uomosul.edu.iq

    جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد

  • ليلى جارالله خليل الطائي

    Layla_garallah@uomosul.edu.iq

    جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد

  • تقى عبدالنافع طه

    Tuka.abdalnafie@uomosul.edu.iq

    جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد

الملخص

يهدف البحث الى التعرف على الدور الذي يمارسه المؤثرين في تعزيز تقنيات التسويق الخفي، وبالتزامن مع التحولات الرقمية الجديدة والانتشار الواسع لشبكات الانترنت وزيادة المستخدمين لمواقع التواصل الاجتماعي الامر الذي ادى الى زيادة عدد المتاجر الالكترونية وزيادة الاقبال عليها من قبل الزبائن، جاء هذا البحث ليبين كيفية تأثير المؤثر على القرار الشرائي للزبائن، وتمثلت عينة البحث من عدد من زبائن المتاجر الالكترونية في مدينة الموصل وتم استخدام المنهج الوصفي التحليلي وانطلق البحث بعدة تساؤلات بحثية منها  مدى ادراك الافراد المبحوثين لمتغير التسويق عبر المؤثرين ومتغير تقنيات التسويق الخفي، وبعد صياغة فرضيات البحث تم توزيع استبيان الكتروني وجمعت (105) اجابة وتم اختبار علاقات الارتباط والاثر بين متغيري البحث باستخدام العديد من الاساليب الاحصائية بالاعتماد على البرنامج الاحصائي (Spss)، وتوصل البحث الى عدد من الاستنتاجات اهمها وجود علاقة ارتباط معنوية بين متغيري البحث وعلى ضوئها تم تقديم عدد من التوصيات منها ينبغي على المتاجر الالكترونية اختيار الأشخاص المؤثرين في الزبائن ولديهم ثقة بما يقدمه المؤثر في ديمومة الوسائل الترويجية التي تنوي تقديمها المتاجر الالكترونية لكونه عنصر مهم في المستقبل.

منشور

2024-12-18
hit counter

كيفية الاقتباس

مسيب ن. م. ., الطائي ل. ج. خ. ., & طه ت. ع. . (2024). دور المؤثرين في تعزيز تقنيات التسويق الخفي دراسة استطلاعية لآراء عينة من زبائن المتاجر الالكترونية في مدينة الموصل: دراسة استطلاعية لآراء عينة من زبائن المتاجر الالكترونية في مدينة الموصل. مجلة اقتصاديات الاعمال للبحوث التطبيقية, 6(2), 405–390. استرجع في من https://uofbejar.net/index.php/new/article/view/269

إصدار

مجلد 6 عدد 2 (2024): مجلة اقتصاديات الاعمال للبحوث التطبيقية- المجلد السادس- العدد الثاني

القسم

مقال بحثي